移动角色射击打怪、并不时在两个buff中二选一强化自身，不少网友应该都刷到过类似的买量广告。
而这几天，一款以这个虚假广告为灵感的休闲小游戏《箭箭剑》上线了Steam。它由B站UP主独行侠Lonerangerix独立研发，相关视频已经获得了超200万的播放量。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
而上周Steam因崩溃登顶热搜后，这款游戏还在微博上收获了各式各样的讨论和评价。它“把广告做成游戏”的噱头，也让更多人想要一探究竟。
包括我在内，不知情的网友们第一反应是将《箭箭剑》划入“换皮蹭热度”的范畴。要知道大家应该都不止一次上过这类广告的当——它们要么二选一时挑个明显更弱鸡的属性，要么把怪打到残血后放生，导致玩家恨不得顺着网线过去教对面做人。
如今有人单独推出这样一款玩法几乎一模一样的游戏，射击打怪捡buff，刷boss夺宝领装备——这蹭热度的意图也太明显了，真当大伙好骗是吧！
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
然后，玩家们都“真香”了。目前《箭箭剑》不仅登顶了TapTap热门榜，还获得了97%的Steam好评。甚至还有网友表示，UP主能不能多做几款广告里面的游戏，比如那个给美女生炉子、装窗户、修房子的就很不错。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
他甚至做了多国语言
出于好奇，和多次被广告骗过的惨痛经历，我也尝试了一下《箭箭剑》。
真正上手后，我发现这款游戏的气质确实和广告有所出入。一方面，《箭箭剑》保留了尽可能多的广告味，部分类模拟器素材的复用、单一的场景设计、低多边形的建模似乎都呈现出一种“简陋”感。
而《箭箭剑》最神奇的地方，就在于它还能让玩家不经意间复刻广告里的脑血栓操作。比如怪物明明只剩一丝血了，但你担心自己伤害不足，在千钧一发之际选择躲避，痛失Buff。又或者是玩家担心伤害不够，为了保证持续输出，只能放弃移动，拿下二选一中更垃圾的那个强化效果。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
当然，这不意味着玩家都变成小丑了 。另一方面，《箭箭剑》在设计时引入了Roguelike的数值成长设计，并弱化了单次选择对游戏造成的影响。
整体来看，《箭箭剑》有着数个相对直观的养成流派。游戏设置了装备、宠物、御剑和弓箭四种强化内容。通过升级不同内容，玩家能挖掘出不同的流派设计。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
比如如果你强化足够多次宠物龙后，整个屏幕都会被铺天盖地的火球占满，主打一个特效拉满。而如果你选择御剑路线，则能体验到“十步杀一人，千里不留行”的飘逸感。与广告相比，《箭箭剑》每次选择带来的变化并不明显，但胜在玩法更加有趣。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
而其中最有意思的，还是《箭箭剑》初期的难度曲线设计。初入游戏时，玩家孑然一身，攻击伤害也是肉眼可见的低，所以很容易会打出类似广告中的笨蛋操作。
而随着玩家获得金币，逐步强化武器、装备或属性后，就能走得越来越远，凑出越来越多的强化效果，直到通关。可以看出，《箭箭剑》已经有了一套相对完整的游戏系统，这才是它和各类广告素材最大的区别。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
事实上，为了避免“虚假宣传”，很多买量游戏都会将广告再内置成游戏里的一块休闲游戏，甚至有的产品会直接囊括市面上所有已知的广告素材。只不过，这些内容往往只有单薄的一关，既没有成长曲线也没有太多内容设计。
而借此，我们也能看出《箭箭剑》并非一款单纯的“蹭热度”产品，开发者独行侠或许也比大多数人想象中要更有诚意。
《箭箭剑》最早发布于今年2月，彼时UP只是参考广告，抱着整活和拍视频的心态做了简单的“弓箭+御剑”的攻击体系，并没有加入太多成长奖励以及流派设计，最多就是升级一下弓箭和御剑术。
然而，这款游戏在当时就获得了不少玩家认可，B站视频播放量也超过460万。甚至有玩家提出，让UP上传小程序并赶紧申请著作权，说不定能复刻去年《羊了个羊》的爆款。
而在UP主后续的其他视频中，我们还能见到玩家清一色的催更。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
随着持续更新，直到今年8月，《箭箭剑》才作为一款独立游戏正式上线Steam，玩家可以免费下载游玩。考虑到Steam会收取100美元的上架费，有网友不禁感慨，“这是我能免费玩到的吗？”
而还有网友则建议UP出点付费DLC，或者定价几块钱。这些收入既是算作自己的劳动所得，也可以给后续更新加点动力。
只不过，从独行侠过往的视频作品来看，他的初衷更多来源于整活和制作视频。除了射箭，他还把红裤衩冒险、消除爬塔等广告都做成了游戏，“虚假广告”在他这里也成了创作视频内容的灵感来源。
在一片“我是傻逼”中，玩家给这款游戏刷了97%好评
而如果真想把这些内容完全转化为独立游戏，我想对于独行侠个人而言，将是一个不小的挑战。而游戏本身的定位，也会是一个值得商榷的问题。
在他的视频评论区，不止一位网友问过，为什么广告素材的游戏明明看起来很好玩，但厂商们却都不愿意开发。通过《箭箭剑》的故事和内容设计，我们很容易理解其中原因：这类游戏往往缺少玩法深度和商业化内容，讲人话就是“钱少事多”。
早在2月，就有网友疑惑，为什么这些游戏看起来这么有意思，但做广告的厂商们都不愿意开发呢？
从《箭箭剑》来看，这类玩法内核往往相对简单扁平，后续内容和商业化变现都不好做，而且还得不时去翻看《人性的弱点》。
也就是说，如果广告素材游戏无法解决玩法深度和商业化变现问题，它们可以是《箭箭剑》，也可以是《召唤神龙》《合成大西瓜》《羊了个羊》，但恐怕很难是一款可供行业参考模仿的《吸血鬼幸存者》。
而如今，借助“虚假广告”的噱头，由包括“独行侠”在内的一众UP自发将这些创意制作成游戏，或许就是这些买量素材最好的结果吧。
